À l’ère du numérique, les habitudes de consommation évoluent à travers le continent africain. Aujourd’hui, les consommateurs disposent d’un large éventail de choix : effectuer leurs achats en ligne ou se rendre dans les marchés et boutiques traditionnels. En cette période de fêtes de fin d’année, chacun privilégie l’option qui correspond le mieux à ses besoins, avec un objectif commun : se procurer l’essentiel pour célébrer. Mais quels sont les véritables facteurs qui influencent ces décisions ?

La joie perceptible sur le visage de Francine traduit un véritable soulagement : celui d’avoir accompli une tâche parfois éprouvante. En cette période de fêtes de fin d’année, elle a fait le choix des achats en ligne. Une option qui séduit un nombre croissant de consommateurs à travers le continent africain, attirés par sa praticité et le gain de temps qu’elle offre, dans un contexte souvent marqué par l’affluence et la pression des préparatifs.

La joie perceptible sur le visage de Francine traduit un véritable soulagement : celui d’avoir accompli une tâche parfois éprouvante. En cette période de fêtes de fin d’année, elle a fait le choix des achats en ligne. Une option qui séduit un nombre croissant de consommateurs à travers le continent africain, attirés par sa praticité et le gain de temps qu’elle offre, dans un contexte souvent marqué par l’affluence et la pression des préparatifs.

Un smartphone, une connexion internet, quelques clics et de brefs échanges suffisent désormais pour valider une commande et organiser la livraison. Ce mode de consommation s’impose pour beaucoup comme une alternative privilégiée durant les fêtes. Cette dynamique est portée par une population jeune et connectée, mais aussi par l’essor rapide des plateformes de commerce en ligne en Afrique. Selon un rapport de l’entreprise de paiements transfrontaliers Nikulipe, publié en juillet 2024, près de 40 % de la population africaine devrait effectuer des achats sur Internet d’ici 2025. Malgré cette progression, le marché traditionnel conserve ses fidèles. Pour eux, parcourir les étals, toucher les articles et échanger directement avec les commerçants demeure irremplaçable, notamment pour des raisons de confiance et de sécurité.

Qu’il s’agisse d’achats en ligne ou au marché, l’objectif reste le même : réaliser de bonnes affaires. La période des fêtes s’y prête particulièrement, entre promotions attractives et négociations serrées. Toutefois, la vigilance demeure essentielle, car les risques existent aussi bien dans l’univers numérique que dans les échanges physiques.